Кейс Threads: як ми виростили аудиторію з 30 тис. до 250 тис. переглядів на місяць для “Активних парків”

У цьому кейсі ми розберемо 5 підходів, які допомогли збільшити перегляди для клієнта у 6 разів.

У роботі з Threads відразу стало зрозуміло, що базові формати, які працювали у фейсбук та  інстаграм не працюватимуть. Статистика то росла, то падала. Не було стабільності. Тому ми почали тестувати нові гіпотези.

Отже, як розвиватись бізнесу у Threads розказуємо далі.

Клієнт та динаміка росту

Клієнт: Агенція масового спорту
Проект: “Активні парки”
Аудиторія: Молоді українці, які цікавляться темою спорту та здоров'я

Про проєкт:
Спільнота, що об'єднує людей різного віку навколо масового спорту та активного дозвілля через масштабні безкоштовні заходи та змагання.

Навіщо Threads:
Це головне місце концентрації активних людей — ідеальне для обговорення тем здоров'я, руйнування міфів та розбудови свідомого ком'юніті через живий діалог.

До зміни стратегії сторінка у Threads всередньому збирала 30 тис. переглядів на місяць, після - 250 тис.  в місяць. Давайте розберемо конкретні поради, які підходи ми застосували, щоб отримати такі результати.

Порада 1. Не продавай і не просувай, а запускай розмови в Threads

Пости, під якими автор відповідає на коментарі, набирають на 40%+ більше залученості — найбільший ефект серед усіх соцмереж. Ми перевірили це  на собі. І за серпень взаємодії зросли у 8 разів (678 → 5 500).

а. Коментуй чужі пости

Головне, що варто зрозуміти: коментар у Threads збирає власні перегляди й лайки — і всі вони йдуть у статистику твого аккаунта.

b. Відповідай на кожен коментар під своїм постом — одразу.

Коли ти відповідаєш, розмова триває, і алгоритм читає це як «тут активно спілкуються, покажемо пост іще людям». Пост живе довше й добирає охоплення.

с. Довгу історію розбивай на гілку з 3–5 постів.
Не пхай усе в один величезний допис. Кожна частина — окрема точка контакту: людина чіпляється за першу - йде далі.Замість одного шансу зачепити — кілька.

Наш досвід. Найкращий тред серпня зібрав 26,7 тис. переглядів — у 12 разів більше, ніж місяцем раніше. І це не окремий пост, а історія, розкладена на гілку.

А тепер головне — що це дало за місяць:

• Взаємодії: ×8 (678 → 5 500)
• Перегляди: ×7 (27 тис. → 200 тис.)
• Глядачі: ×8 (19 тис. → 157 тис.)

А у вересні показник переглядів зріс до 250 тис.

У Threads зростає не той, у кого більше підписників, а той, хто запускає розмову. Коментар та точка дотику тут важливіша не менше за власний пост.

Порада 2. Не чекай аудиторію, а йди в чужі стрічки й коментуй

З чого починати, якщо акаунт ніхто не знає? Коментувати.

Для «Активних парків» коментування чужих постів у стрічці рекомендацій стало головним інструментом на старті. Тож більшу частину початкового зростання дали не власні треди, а присутність у чужих.

Як ми це робили: не «Класний пост!», а власний контекст, жарт чи думка. Коментар має бути самостійним контентом.

• Головне: на старті — не аудиторія, а присутність у стрічці.

Порада 3. Не вгадуй формат, а тестуй, поки не знайдеш свій

Універсальної формули немає — для кожного акаунту працює своє. Спершу ми теж тестували чуже: жарти, меми, короткі життєві ситуації. Але на «Активних парках» це не спрацювало.

«Активні парки» — про масовий спорт і фізичну активність. Тому ми почали говорити про те, що органічне нашій темі:

• складні питання здоров'я;
• тренди зовнішності;
• скандали у спорті;
• розбори актуальних тем.

Саме такий контент і дав значно кращий результат.

Порада 4. Не покладайся лише на текст, а вмикай гачки, теми і SEO

Коли базова стратегія спрацювала, ми почали тестувати додаткові механіки, які привертають увагу до постів.

Перший рядок КАПСОМ. Початок допису має зупиняти скрол.

Теми та спільноти. Threads дозволяє прив'язати допис до тематичного розділу — це додаткова точка входу. Пишеш про біг — тема running threads, про книжки — book threads, про тренд чи людину — відповідна тема. Але не «для галочки»: тема має відповідати змісту поста.

SEO працює і в Threads. Платформа аналізує текст, тому актуальні імена й ключові слова приводять аудиторію.

Приклад: у пості про шкідливий тренд на худорлявість ми згадали Дженну Ортегу — люди шукали її й натрапляли на наш допис. Тож якщо тема актуальна, вписуй ключові слова в текст.

Порада 5. Не йди наосліп, а рахуй перегляди й взаємодію

Основні метрики у Threads — перегляди та взаємодія. Ростуть — рухаєтесь правильно.

Але з аналітикою є проблема. Threads дає дані лише за 7, 14, 30 чи 90 днів — довільний період не вибереш, і статистика не підв'язана до Meta Business Suite. Сторонні інструменти повного експорту не дають, тож для довгих періодів лишається платний сервіс або ручний збір. Десктопна версія тут зручніша — простіше працювати з графіками й деталізацією.

Ми для себе збираємо дані у власну табличку: аналізуємо найкращі пости, дивимось, звідки прийшли й на що реагували в коментарях. Так вирішуємо, який пост робити далі.

‍Результати нової стратегії

Нижче наведемо по-місячну динаміку роботи на платформі

Як результат, у серпні - 200 тис. переглядів, а у вересні - 259 тис.. Нижче, показуємо як змінився показник  сторінки за три місяці.