Ріст вдвічі після проведення аудиту мілітарного Youtube-каналу “Хочу жить”

Опис проєкту

Оцінити перспективи нових точок росту для збільшення охоплення та переглядів ютуб-каналів Хочу жить. Знайти недоліки та надати практичні поради щодо їх усунення. Відповісти на питання команди щодо розвитку каналу.

Які були завдання?

Нашою ціллю було провести глибинні інтерв’ю з командою, яка працює над створенням та дистрибуцією контенту, проаналізувати поточний стан каналу (технічна та контентна складова) з метою пошуку точок зростання, та вивести найефективніші формати контенту, сформувати рекомендації по часу публікації, хронометражу контенту, оформленню контенту, монтажу та рекомендації щодо тем та надати поради щодо формування контент-плану для каналів. Також проаналізувати показники та контент конкурентів: ефективність переглядів за форматами (довгі відео, шортси, прямі трансляції); проаналізувати контентне наповнення, оформлення, підхід до публікації та подачі, виведення потенційних цілей для розвитку каналу клієнта.

І надати рекомендації щодо залучення додаткового трафіку із поточних органічних інструментів (партнерство між каналами, взаємодія із соцмережами та сайтами).

На основі аналізу підготували тактичні та стратегічні рекомендації для команди щодо розвитку основних показників каналу.

Перший етап. Проведення інтерв’ю

Провели глибинні інтерв’ю з командою створення та дистрибуції контенту для розуміння поточного стану та пошуку нових точок розвитку проєкту на платформі YouTube. Потім проаналізували аудиторію кожного проекту та каналу загалом, дослідили загальні показники та дали рекомендації з покращення якісних показників кожного проекту (зміна оформлення, рекомендації з покращення внутрішньої динаміки, скорочення кількості контенту - робити ставку на якість та рекомендації по хронометражу кожного формату). Впровадили планування контенту.

Другий етап. Технічні роботи

Оптимізація, нарощення нової аудиторії та взаємодія з нею – впроваджували SEO-стратегії для покращення видимості відео, були проведені роботи щодо покращення співпраці з партнерами. Робота з архівним контентом та актуальним. Розпочалась робота з архівом та робота з постійним відстежуванням результатів своєї роботи.

Третій етап. Інтерактивні елементи.

Пропрацювали переспрямування глядачів по проектах із суміжною аудиторією за допомогою інтерактивних елементів (кінцеві заставки, підказки, налаштування головної сторінки каналу та плейлисти) та соцмереж і сайту.

Четвертий етап. Аналіз ринку.

Проаналізували конкурентне середовище медіа та інфоблогерів. Вивели ефективність контенту та на основі цього впровадили прогнозування та цілі для команди. Впровадили постійний аналіз ефективності впроваджених нових інструментів. Активно почали тестувати та впроваджувати додаткові методи просування: горизонтальні трансляції у YouTube, кроспостинг із каналами партнерами, робота з вертикальними відео: Аналізуючи ефективність впроваджених нових інструментів — корекція стратегії просування.

Результати та успіхи

Наш багаторічний досвід, застосування нових методик та постійний аналіз контенту допомогли збільшити середньомісячні перегляди проєкту на 70% — з 1,5 млн до 2,3 млн переглядів на місяць. Після завершення аудиту канали продовжують зростати та збирати ще більше переглядів.

На скріншоті нижче динаміка переглядів Хочу жить за 10 місяців. Аудит проводили у листопаді 2024 року. Результат — приріст переглядів після впровадження рекомендацій +70%.

‍